El turismo rural en España alcanza cifras récord

España ha batido un récord en turismo rural. En 2024, el sector ha alcanzado cifras históricas tanto en número de viajeros como en pernoctaciones. Las previsiones para 2025 son aún más optimistas, con una demanda estable e incluso en crecimiento en varias comunidades.

El auge de esta modalidad turística no es casualidad. La búsqueda de tranquilidad y la apuesta por un modelo más sostenible han convertido al turismo rural en una opción cada vez más valorada. Si formas parte del sector, sigue leyendo: analizamos tendencias, datos clave y cómo seguir creciendo con apoyo financiero adaptado.

2024: el mejor año del turismo rural en España

Según los últimos datos del INE, el número de viajeros que eligieron alojamientos rurales superó los 4,5 millones en 2024, lo que representa un incremento del 11% respecto al año anterior. Las pernoctaciones alcanzaron los 12 millones, con una ocupación media que, por primera vez, superó el 40% en temporada alta.

La demanda no solo ha crecido en festivos o verano. También lo ha hecho en puentes, escapadas de fin de semana y periodos escolares, gracias al auge del teletrabajo y del turismo familiar. El viajero busca experiencias auténticas, sin masificación y en contacto con el entorno local.

Comunidades con mayor crecimiento

Las regiones del norte han seguido liderando la oferta y la demanda, con Castilla y León, Asturias, Galicia y Navarra como referentes. También destaca el crecimiento en Andalucía interior, Aragón y algunas zonas del levante.

La Comunidad Valenciana y Cataluña han despuntado gracias a nuevas rutas de ecoturismo y alojamientos sostenibles. En el centro peninsular, Castilla-La Mancha y Extremadura han ganado presencia gracias al impulso de iniciativas locales y a la promoción digital del patrimonio rural.

Modalidades que mercan tendencia

Más allá del alojamiento clásico, el turismo rural ha diversificado su oferta. Algunas de las tendencias más destacadas en 2024 han sido:

• Agroturismo: donde el visitante participa en actividades agrícolas o ganaderas.
• Turismo enológico y gastronómico: con especial atención a los productos de cercanía y experiencias culinarias.
• Turismo activo y deportivo: rutas de senderismo, bicicleta, observación de fauna o fotografía de naturaleza.
• Turismo regenerativo: una tendencia en auge que busca dejar un impacto positivo en el entorno visitado.

Estas modalidades han captado un perfil de viajero más exigente, que valora la autenticidad y está dispuesto a gastar más en experiencias únicas.

Los negocios rurales que han invertido en digitalización han obtenido mejores resultados. Reservas online, webs optimizadas, sistemas de gestión de clientes o presencia en plataformas especializadas han sido claves para aumentar la visibilidad y atraer nuevos públicos.

Además, los alojamientos que han incorporado criterios de sostenibilidad —eficiencia energética, productos ecológicos, respeto al entorno— han mejorado su reputación y fidelizado clientes.

Previsión para 2025: consolidación y nuevas oportunidades

Para 2025, se espera que la demanda se mantenga fuerte, con especial atención a:

• Viajes multigeneracionales.
• Escapadas breves pero más frecuentes.
• Turismo de proximidad.
• Revalorización de la España interior.

Los profesionales del sector que sepan adaptarse a estas nuevas necesidades, manteniendo la calidad y el trato personal, seguirán creciendo.

El reto: profesionalización y financiación

Aunque el turismo rural vive un gran momento, muchos negocios del sector aún necesitan apoyo para profesionalizar su gestión, renovar instalaciones o desarrollar nuevos servicios. Aquí es donde contar con una financiación adecuada marca la diferencia.

Desde el Grupo Caja Rural, ofrecemos soluciones de financiación específicas para cooperativas, pequeñas empresas y profesionales del sector rural. Conocemos el entorno y las necesidades de quienes apuestan por dinamizar el territorio.

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